22147 丁纯 优乐美广告创意
22147 丁纯 优乐美广告创意
品牌介绍：优乐美是中国知名的杯装奶茶品牌，隶属于广东喜之郎集团。品牌自2007年推出以来，以“随时随地享用奶茶”作为核心定位，为消费者提供方便、便捷、美味的奶茶饮品。优乐美的主打产品为杯装即溶奶茶，采用纸杯设计，符合现代消费者便捷、轻松的饮用需求。凭借独特的杯装设计、年轻化的品牌形象和精准的广告营销，优乐美在中国饮品市场中迅速获得了较高的知名度。
品牌诉求：温暖陪伴
作品一：短视频广告《优乐美的24小时》
拍摄24小时内不同场景下的用户饮用优乐美的片段，通过情景式表达强化品牌“随时随地”的诉求：
早晨通勤地铁上，一位上班族捧着优乐美提神。
中午自习室里，一名大学生一边喝奶茶一边做笔记。
下午公园里，情侣共饮一杯优乐美，分享甜蜜时光。
晚上卧室中，年轻人在追剧时将优乐美捧在手心，感受温暖。
每个场景切换间用镜头特写“纸杯捧在手心”衔接，并以温暖的配乐烘托情感氛围。视频以“优乐美，捧在手心的温暖”结束。
作品阐释：这条短视频通过“一天中的多个场景”展现优乐美的陪伴属性，通过这些场景切换，强化了品牌的便携性与温暖感，观众在视频中可以代入自己的生活场景，感受到“优乐美温暖陪伴每一个时刻”的价值。
作品二：平面广告《温暖随手而来》
作品阐释：这则平面广告在画面中央展现优乐美产品，杯盖上缓缓升腾的蒸汽，杯子旁边散落着的一些耳机、书本和手机，传达“优乐美能融入每一个日常瞬间”的概念。背景采用柔和暖色调，营造温暖氛围。视觉焦点集中在“杯子+蒸汽”，简单易识别，突出优乐美的“温暖陪伴”属性。
作品三：互动广告------“温暖的手心挑战”
在小红书推出互动挑战：用户需双手端着优乐美奶茶，模仿“捧在手心”的动作拍照或短视频，并分享自己在各种场景下饮用优乐美的创意瞬间（如下班路上、沙滩上、游戏中场休息等）。参与者通过专属话题标签（如#捧在手心的优乐美#）上传作品，有机会赢取一个月的免费奶茶或品牌定制暖手杯。
互动H5页面：模拟“手心发热”体验，用户通过手指点击屏幕的优乐美杯子，杯子逐渐“升温”，屏幕上出现品牌暖心语句，如“捧在手心，暖在心间”。点击到一定次数可解锁抽奖机会。
作品阐释：通过游戏化和社交参与的方式增强优乐美与用户的互动。通过用户拍摄的真实场景体现产品的陪伴属性。同时，H5广告利用“触感反馈”的创意形式，将品牌诉求温暖陪伴直接转化为用户的线上体验，增强记忆点和品牌联想。
