​国货之光-黑人牙膏

国货之光-黑人牙膏

1 起源

20世纪30年代，好来化工(Hawley & Hazel)于上海成立，开始生产黑人牙膏。

新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。

1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。1985 年，好来化工被高露洁棕榄收购（高露洁拥有50%股份，但双方独立运营）。

2 logo

在黑人牙膏创立初期，黑人牙膏的英文名为 Darkie，这是一个流行于英国、美国和加拿大的描述黑人的贬义词。此时，黑人头像的原型其实是美国著名的游方艺人、喜剧演员 Al Jolson（艾尔·乔逊）。

好来化工被高露洁棕榄收购之后，由于涉及到种族歧视，1989年，黑人牙膏的英文名从Darkie改为了现行的 Darlie（把k改成了l）。此时，logo由基于艾尔·乔逊的黑人头像改换为一个戴黑帽的人头。

3 发展

2018年我国牙膏零售额达到500亿，继续维持着7%上下的年均增长率。

2018年，黑人牙膏在大陆市场的销售份额占比高达20.1%，已连续七年卫冕牙膏市场冠军

4 成功因素

黑人牙膏只做中高端产品，以产品质量取胜，不打价格战。

多样化的产品能满足消费者的各种需求。

强大的研发能力，迅速推陈出新，引领市场潮流。

结语：截至2019年5月，云南白药已凭借20.1%的市场份额成功在全渠道超越黑人，成为中国牙膏市场第一品牌。

END