【视频】优衣库联名T恤遭疯抢 不看尺码模特身上的都被扒走
【视频】优衣库联名T恤遭疯抢 不看尺码模特身上的都被扒走
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扬子晚报网6月3日讯(记者 徐兢 文/摄)今天,朋友圈、微博上都在刷一群人疯狂抢优衣库T恤的视频——商场开门众人百米冲刺跑向店铺,手机掉地也浑然不觉;卷闸门还未完全开启,就爬进店里抢;为了抢衣服三个男人扭打倒地甚至互揪头发;尺码都不看一顿疯抢,模特身上的也被扒走......全国各地都在抢UNIQLO x KAWS合作款短袖T恤!为啥会哄抢?不可错过、不能落伍、要有社交谈资的心理在作祟。
一家门店600多件几乎被抢光了
UNIQLO x KAWS合作款,6月3日零点开始在优衣库的天猫旗舰店上发售,几乎是秒空。于是落空的人们开始跑到优衣库线下店抢购。这是优衣库与KAWS的第6次合作,也是最后一次——KAWS本人在自己的社交网络账号上透露说这一季完成之后,就不会再发行合作款UT了。
南京也有很多人去买了!张女士早上9点赶到位于南京河西的华采天地优衣库,还以为已经够早了,没想到商场大门外已经人山人海等开门。最早7点多就有人来了。等商场开门,大家都是百米冲刺速度,“人太多了,我抢了十几件,自留了三件,其余都是帮朋友买的。”她说。
下午5点多,扬子晚报记者来到华采天地优衣库。“一共来了600多件,成人款的只剩最后一件L码的,适合男士穿。另外只剩下少量童装。”导购说。记者看到,NIQLO x KAWS合作款童装货架上只有两种花色的T恤了,最大码黑色160还有4件,女士可以穿,还有十余件则是110和140的。童装售价79元,成人款99元。
扬子晚报记者采访时巧遇一对大学生情侣,成功捡漏了两件情侣黑T,欢天喜地。“我们是南京体育学院大二学生,上午有课来不了,下午特意大老远跑来这家新店,想碰碰运气,太幸运啦!”男生说,自己身上穿的也是优衣库其他联名T恤,很喜欢。
为啥火?艺术家封山之作关键还不贵
懂行的人兴奋,冲到门店里大肆抢购。不懂行的人一脸懵,一件衣服而已至于吗?
据悉,KAWS是来自纽约布鲁克林的艺术家,可谓当今艺术圈的顶级流量。此前优衣库携手KAWS与SNOOPY、芝麻街的三方联名系列UT都曾在全国各地掀起抢购热浪。这一次,KAWS和优衣库合作的“KAWS:SUMMER”系列产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。
最为关键的是,KAWS系列都很贵,公仔售价都要在4位数。因此,一件T恤被称为“史上最亲民”的KAWS,只要79-99元即可获得,自然让年轻用户们趋之若鹜,人们不会因为这一次的消费而承担太多的经济压力,所以容易造成冲动购买。据悉,该系列在线下已经被黄牛炒到了超过500元。
对此,业内人士指出,联名款是零售行业趋势,溢价高,销量也好。
与大IP合作推出的主题T恤,一直都是优衣库UT系列的特色。95后女生小黄爱打游戏,知名游戏开发商暴雪娱乐公司合作推出2018春夏合作款UT系列,她当时零点在线蹲点抢购了11件。“买的是情怀,暴雪的游戏《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》《暗黑破坏神Ⅲ》都喜欢玩。但是我还不至于跑去店里疯抢。”她表示,那种不看尺码、买一堆同款的行为太不理性了。
盲目跟风朋友圈晒“幸福”心理
著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者说,优衣库的火爆现象是典型的“羊群效应”、“无脑消费冲动”在作怪,因为完全没有必要为了一件廉价的普通衣服“大动干戈”,真不如把这些宝贵的精力和时间用在提升自己个人竞争力方面,从收入层面跑赢大部分的同龄人。
以往商场大促中都是女士比较冲动,宋清辉观察到,这次绝大多数竟然是年轻男士,为了99元的廉价东西,甚至不顾形象和礼义廉耻,扭打在一起,太不理性。他们本应在职场搏击,却加入了一场本不应该属于他们的冲动消费中去。等这些年轻男士头脑稍微清醒点之后,就可能会为这次不顾形象的疯抢感到羞耻,有的甚至会为扭打行为付出法律的代价。
宋清辉认为,如此争抢场面如此火爆并非是因为真正喜欢艺术家,作为收藏品之用,他们中的大多数可能连艺术家是谁都不知道,只知道盲目跟风,疯抢廉价商品。他们疯抢的目的可能仅仅是为了觉得不可错过这次随波逐流的机会,或者是只是为了增加一点社交的谈资,在朋友圈“晒幸福”之类的刻意炫耀。
被疯抢的优衣库KAWS联名T恤的童装。
与大IP合作推出的主题T恤,一直都是优衣库UT系列的特色。
恢复正常秩序的优衣库门店,上午人山人海很乱。
编辑:李燕